林清轩再次冲击“国货高端护肤第一股”。
近日，国货好意思妆品牌林清轩已重新递交并更新了IPO肯求文献，并将公司称呼由“上海林清轩生物科技有限公司”改名为“上海林清轩化妆品集团有限公司”。公司在文献中解释称，鉴于其定位为中国高端国货护肤品牌，已于2025年11月完成改名。
本年5月，林清轩曾初度向港交所递交招股书，但据港交所限定，递交的肯求如在6个月内未能完成上市聆讯，气象会自动变更为“失效”。本年11月29日截止期事后，其首份招股书于12月1日出现“失效”。
在最新的招股书中，林清轩露馅了最新的事迹情况，本年上半年，林清轩的营收从2024年同期的5.30亿元加多98.3%至10.52亿元。林清轩本年上半年经调整净利润从2024年同期的0.92亿元加多117.4%至2.00亿元，已险些与2024年全年盈利限制抓平。
从具体单品来看，林清轩关于大单品关于事迹的孝敬占比稳重加多，死心6月30日，精华油的销售额在总销售额的占比为45.5%，而其他单品收入占比则均在15%以下。
林清轩主打“国货高端护肤”，但与此同期却堕入高毛利、营销用度高企、轻研发的争议。
招股书泄漏，其大单品精华油毛利率高达86.2%，其余家具毛利也均在80%傍边。
凭证露馅，2024年公司的销售及分销开支为6.88亿元，同期研发用度为3040万元；2025上半年销售及分销开支为5.81亿元，而同期的研发用度则为1803万元。
高企的营销用度是其将“高端”形象触达消耗者的告成推手，但林清轩的营销战略却与“高端定位”存在一定相差。比年来林清轩屡次因失误宣传被行政解决，被罚原因包括告白宣传内容与家具实质功效不符等。本年2月，林清轩旗下公司因在告白宣传中使用“抗老”“抗衰”等字样，被以为与家具实质功效不符，因此收到行政解决，罚金约2万元，宣传问题频发也有损于林清轩高端定位的专科形象。
另一方面，林清轩的宣传战略偏好独创东说念主IP。比如2023年，独创东说念主孙来春在一场情东说念主节专场直播行径为了向不雅众解释其精致水因素的自然纯正，孙来春一口喝下了杯中的精华水，此举一度激勉争议。比年孙来春还曾在应答媒体、行业发布会等时局炮轰香奈儿、海蓝之谜等外洋品牌。独创东说念主高调的个东说念主IP营销诚然在短期内获利了浩大的流量与话题度，但从品牌长久树立的角度看，这种较为激进的营销作风，可能暗昧了品牌本人的焦点。高端品牌的塑造每每依赖于系统性的品牌叙事与一致的客户体验，而非独创东说念主的单点话题事件。
林清轩思要讲成“国货高端护肤”的故事，只怕还有好多贫苦待解。